Kaufleute, Ingenieure, Wissenschaftler, Juristen – nur wenige Führungskräfte kennen das journalistische Handwerk. Sie delegieren an ihre „Marketingleute“ und übersehen leicht: Den Draht zur Presse braucht der Chef! „Gute Presse“ ist kostenlose Werbung. Wer sie bekommt, weiß mit Journalisten umzugehen und ist ihnen nicht ausgeliefert. Er kennt deren Interessen – und verfolgt dabei gradlinig seine eigenen.